Zpětný odkup, tzv. buyback, spočívá v nákupu nesplacených akcií společnostmi, které snižují počet svých akcií na otevřeném trhu. Společnosti kupují zpět akcie z řady důvodů, jako je zvýšení hodnoty akcií, které jsou dosud k dispozici, tím, že sníží jejich nabídku nebo odstraní případné hrozby akcionářů, kteří možná hledají ovládající podíl. Tím, že se sníží počet akcií na trhu, zvýší zpětné odkupy podíl akcií vlastněných stálými investory.
Řekněme, že akcie společnosti svým výnosem zaostaly za svou konkurencí, přestože má firma za sebou z finančního hlediska poměrně úspěšný rok. Aby se společnost zavděčila svým dlouhodobým investorům a přinesla jim výnos, oznámí zahájení nového programu zpětného odkupu akcií, v rámci kterého skoupí za aktuální tržní cenu 10 % všech svých akcií v oběhu. Společnost měla zisk ve výši 1 milionu USD, v oběhu přitom má rovněž 1 milion akcií, což odpovídá zisku na akcii ve výši 1,00 USD. S poměrem ceny k zisku na akcii (P/E) se titul obchoduje za 20 USD. Pokud ostatní podmínky zůstanou zachovány, tak po zpětném odkupu 100 000 akcií (10 % všech akcií v oběhu) bude nový zisk na akcii (EPS) činit 1,11 USD nebo 1 milion USD zisku na 900 000 akcií v oběhu. Při P/E poměru na úrovni 20 se akcie vykážou posílením o 11 % na 22,22 USD.
